活跃在世界杯赛场上的“中国家居队”

　　消费日报讯 （记者 陆 俊 文/摄）万和电气是德国足球队中国区官方合作伙伴、华帝是葡萄牙队中国区官方合作伙伴、万家乐是阿根廷中国区赞助商、赛场上球员喝水的随身杯均来自酷狄家居有限公司、哈利法国际体育场等众多场所均使用坚朗五金的产品……在卡塔尔世界杯期间，不仅夺冠热门球队吸引全球目光，还有一支“中国家居队”，也活跃在世界杯赛场，成为本届世界杯上独特的“靓影”。

　　中国品牌赞助位列第一

　　家居企业角逐国际大舞台

　　最近，人们讨论最多的话题无疑是世界杯，这是首次在冬季举行的世界杯，卡塔尔斥资2200多亿美元修建的各项基础设施令人拍案叫绝，绿茵场上，一次次精彩绝伦的进球，一滴滴汗水的挥洒，让本届卡塔尔世界杯留下了太多值得人们长时间回味的瞬间。同样令人印象深刻的，还有世界杯期间一个个中国家居家居品牌的身影。随着中国经济的高速发展，中国企业的品牌影响力也与日俱增，在近几届的世界杯赛场上，中国家居企业的参与数量逐届增加，中国家居品牌更是组成了耀眼的“中国家居队”

　　世界杯不仅是一场体育盛宴，其背后所蕴含的商业价值也是十分巨大的。各企业都希望能够借助世界杯的国际影响力提升企业的品牌知名度。本届世界杯，中国品牌的身影和中国元素在世界杯赛场内外实现了真正意义上的“无所不在”，据专业机构统计，今年卡塔尔世界杯中国企业赞助了13.95亿美元，总赞助额位列全球第一。家居制品企业同样积极地参与其中，万和电气官宣签约德国队，成为德国国家足球队的中国区官方合作伙伴；华帝股份成为葡萄牙队中国区官方合作伙伴；广东万家乐燃气具有限公司成为阿根廷中国区赞助商。赛场上，球员喝水的随身杯均是来自佛山市酷狄五金有限公司，本届世界杯酷狄提供了50万个水杯，其中包括塑料运动随身杯和不锈钢保温杯，并且仅用1个月的时间就完成了所有货品的交付。既让世界看到了中国制造，还让大家感受到了中国速度。

　　赛场外，赛事重要的基建设施，同样有中国家居企业的身影，坚朗五金凭借其过硬的产品质量承担了大量基建的产品供应，修整扩建后的马德国际机场使用了坚朗五金的坚朗护栏316L不锈钢双板立柱配合皮尔金顿结构的爪件设计产品。哈利法国际体育场、艾哈迈德·本·阿里体育场、贾努布体育场、拜特体育场均使用了坚朗五金的产品。此外，卡塔拉塔酒店和格湾岛商业综合体同样使用了大量坚朗五金产品。

　　一个个中国家居品牌亮相在世界杯上，彰显出企业实力的不断提升和对于国际市场的重视，历经数十年的发展，中国制造已经摆脱了低端落后的状态，各项技术指标已经达到国际一流水平，甚至个别技术已经领先国际，中国品牌正闪耀在国际大舞台。

　　借助世界杯影响力

　　提升品牌形象宣传

　　中国的体育营销起步比较晚，尤其是在国际重大体育赛事上的营销。但近年来，随着企业发展理念的不断进步，企业对体育赛事的重视程度越来越高，特别是对于世界杯这样具有强大国际影响力的赛事而言，无疑是一次提升品牌形象的机会，为此越来越多的企业开始参与其中。2018年的世界杯，万和电气成为阿根廷国家足球队官方赞助商，凭借阿根廷队国际超高的人气，成功帮助万和电气在国际市场收获了更多的关注。

　　而当年最为成功的世界杯营销大师无疑是华帝，华帝赞助的法国队夺得2018年俄罗斯世界杯冠军，而华帝也获得了超高关注度，笑傲世界杯营销圈。

　　坚朗五金则同样参与了俄罗斯世界杯期间斯巴达克体育场等四座场馆的建设工作，提供了大量优质产品，确保赛事的顺利进行。东莞市硕科塑胶五金制品有限公司则负责生产俄罗斯世界杯期间的专用足球Telstar18。该公司依托自动化智能制造技术，打造出全球首条以自动化方式制造竞赛型足球的生产线，改变了传统足球的生产模式。

　　中国家居国际竞争力增强

　　品牌营销还需新突破

　　“在绿茵场上滚动的不是足球，而是黄金”贝肯鲍尔曾如此表述。足可见世界杯赛事背后所蕴含的巨大商业利益。伴随着中国经济实力的不断壮大，越来越多的企业也将眼光放到了这一重要赛事上，自2010年南非世界杯开始，每一届世界杯都有中国品牌掷豪金入场，同时获得赞助权益进行营销。众多家居企业哪怕不能成为官方赞助商，也会选择赞助球队、球员或是话题周边营销，让品牌也具有强烈的吸引力。

　　近年来随着市场需求和经济形势的不断变化，无论是传统家居产业还是新兴家居产业都在积极寻求转型升级，企业凭借自身不断的努力已经具备了极强的国际竞争力，因此，在品牌营销方面亟待取得新突破，以提升国际市场的更多关注。

　　而世界杯，是一次毋庸置疑的全球流量盛宴，在面对经济下行的压力情况下，家居企业比以往更需要世界杯这一强心剂。无论是为了提升品牌知名度，还是为了冲业绩，在为期28天的全球流量盛宴里，企业都卯足了劲。“中国家居队”的加入，为世界杯增添了一道亮色。